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2018-10-22 04:38 来源:互动百科

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来源:凤凰网酒业

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近日,凤凰网酒业频道联动智库频道、旅游频道共同打造的“香遇地中海”一带一路民间探访之旅访问了西班牙和意大利,分别与当地侨领及葡萄酒酒庄代表深入交流。

中国提出“一带一路”构想,进一步打开了中国对全世界开放的大门,而因为中国市场消费升级所产生的市场机遇,使得全世界对中国空前关注。在香遇地中海的巴塞罗那,我们与当地侨领对话发现,随着中国一带一路构想的铺展,世界和中国合作的愿望越来越强烈,也在加速改善与中国的关系。其中,侨领在“一带一路”的纽带作用越来越强,目的国许多机构和企业都在积极寻求各种机会与中国展开合作。

葡萄酒贸易是中国与地中海国家来往尤为密切的领域。近几年来,因为社会转型、产业调整和消费升级三期叠加的影响,进口酒市场进入一个相对高速发展的时期。甚至有媒体预测,未来五年,中国葡萄酒进口量将达到9446万箱,静态葡萄酒市场预期可达到212.6亿美元,将成为全球第三大进口酒市场,全球第二大最有价值的葡萄酒市场。

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与进口葡萄酒香遇中国市场的机遇和风险并存相似,中国国产酒进入国际市场,同样存在很大的不确定性。笔者在巴萨罗那对话从事葡萄酒贸易的侨领时发现,中国在海外投资酒庄时,在管理上普遍面临理念和方式冲突的问题。他们的成功经验是加强对话、减少对抗、互为融合,“中国理念和本土思维各占50%”,并认为这是中国智慧的表现。继而反思进口酒在中国市场开拓的成功经验,无一例外地是与中国本土的实力派经销商深度合作,而且都会经历文化、理念和方式逐渐融合的过程。

由此推理,国产酒进入国际市场,必须要与国际主流酒商进入合作,进入主流的经销渠道,而不是寄售、委托销售等初级方式。仅以白酒为例,目前笔者在海外市场的考察过程中发现,白酒在国外销售主要聚集于华人经营的餐厅,而且相当一部分是寄售或夹带销售的方式,贴有当地政府管理标识的白酒极为罕见。相比于葡萄酒在国际市场的通畅性以及在中国市场的影响,白酒在国际市场的影响还有很大的局限性。白酒走向国际,同样需要综合借鉴葡萄酒在中国市场开拓的经验、教训,以及华人在海外投资的得失,以实现市场的稳定、持续增长。

(2018-10-22-30日)

[责任编辑:章宜]

标签:中国 葡萄酒

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